创新为什么那么难？

　　近日，复旦大学在迎接110周年校庆之际，却深陷舆论漩涡。其2015年新版宣传片 《Tomylight》被指抄袭东京大学2014年宣传片创意，制片人一开始否认抄袭之说。正处风口浪尖之时，复旦大学发布的新宣传片 《日月光华》又被指片尾抄袭慕尼黑工业大学宣传片创意。一时“复旦抄袭”成了众矢之的。更有网友这样讽刺：“好歹自家过110周年大寿，结果却拿了隔壁老寿星的旧礼服穿，这也太掉价了。”
　　作为我国的一流学府，复旦大学的一言一行必然受到社会的高度关注。而此次“抄袭门”更让一向以“博学而笃志，切问而近思”为校训的复旦大学登上舆论头条。细看宣传片，模仿程度之高的确令人咂舌，影片叙事结构、表现手法、逻辑主线相似度甚高。复旦大学校方微博后来也发布消息，就视频涉嫌抄袭事件致歉。
　　分析原因，一方面制片人版权意识极度欠缺，另一方面校方审核严重失责。现今社会，不论是宣传片，还是广告、电视节目，舶来品、仿造品比较多，原创相对匮乏。为何会出现这样的情况？究其原因可归为以下几点。
　　一是创新耗时耗力，人们往往却急于求成。就产品而言，创新需要新的产品理念，设计思路和呈现方式。而这些前提是对产品及其市场的深入调研、丰富的知识储备和灵感、开阔的视野、长时间的筹备，这是一场耗时耗力的工程。因此，创新意味着慢工出细活，急于求成不行。而借鉴、模仿是便捷之路，不仅省去了脑力劳动这一煎熬环节，而且成品通常成效显著，收益颇丰。
　　二则是借鉴、抄袭界限不明，版权意识欠缺。不论是国内的学术研究还是产品创作，借鉴和抄袭之别时常处于模糊地带。目前，国内外对于学术论文和影视漫画等作品都有各种抄袭界限规定。以音乐为例，根据国际版权规定，每首歌有8小节相同，即可视为抄袭。国内某些高校也有规定，学生学位论文只要引用超过200字而不注明出处，就算作者剽窃。然而在实际操作过程中，严格执行亦有难度，故抄袭和剽窃的现象依旧存在。
　　抄袭在表面上看是直达成功的“直梯”，但实际上却是通向了无底深渊。抄袭等同于窃取他人劳动果实，这种行为在法律上视为侵权，这不仅侵犯了原作者合法知识产权，也会对自身品牌和形象造成损害。创新是艰难曲折的，但这才是个人、品牌、国家持久发展的不竭动力。
　　要真正走好创新这条路，需要全社会的共同努力。于己而言，需要加强责任意识、法治意识，不抱任何侥幸心理，真正潜下心去钻研；于社会而言，支持原创、反对抄袭、加强行业自律，营造尊重知识、尊重劳动、尊重原创的社会氛围；于国家而言，促进相关法律完善、加大盗版、抄袭的打击力度，为原创提供法律、政策、经济支持。唯有全社会洋溢对抄袭说不、为原创点赞的社会氛围，中国舶来品大行其道、原创匮乏的局面才能有所改变。（作者系2013级新闻传播学院学生）